农村市场卷烟消费特点是怎样的？

　　农村卷烟消费市场是最能反映时代的特征。农村消费者收入提高了，卷烟销售结构也就提升了。在日常市场走访中对消费者的消费行为进行收集以及通过与零售户的共同探讨，我们从农村卷烟消费市场这块敏感，近三年比前三年相比，其消费特点又发生了深层次的变化。那么，农村卷烟消费市场究竟发生了哪些变化呢?

　　第一、在消费时间上淡化了季节。随着农村挣钱门道的不断拓宽，靠作田种地为生的纯农民几乎退出了历史舞台，他们的收入在逐年增加，经济上的宽裕，促进了消费观念的转变，如原来农民娶亲、嫁女、搬迁等大事，一般都约定俗成的安排在下半年进行。因为上半年农村缺吃少花，因此，与之相适应的与办事息息相关的卷烟消费也就时冷时热，因时而变。现在这种情况一去不复返了，该办的大事，上年的不拖至下年，上月的不推至下月，这已成为普遍现象。

　　第二、在消费档次上出现了攀比。在市场走访中我们发现，在用烟的档次方面，原来一个村，在同办一件事时，差别不大。你抽什么烟，我也抽烟什么烟，我这里红白喜事用什么烟，他也同样用这种烟，很对等。而现在则不同，看谁搞得阔气。张三用“红狮狼”，李四就用“硬红七匹狼”，王五争着用“软灰狼”。原来办大事，给帮忙的每人每天一包烟就打发过去了，而现在在办事前就先给每人另增加一条烟，相互攀比已渐成风气。

　　第三、在消费形式上拓宽了领域。卷烟本来不是生活的必需品，最原始的用途是个人用来提神，消磨时间，寻求安慰和刺激。曾几何时，人们自觉不自觉地赋予了它更多的用途，使其身价倍增。表现形式为自主消费、送情消费、即兴消费、攀比消费、被迫消费、追求虚荣消费等等。

　　第四、在消费行为上增强了自律。过去贫穷，吸用假冒伪劣卷烟、烟丝、男女老少皆有;如今渐富，选择高档色香品牌、产地。就是说在吸烟的问题上，现在不管在哪里，都要做到明明白白消费，购买行为上不再盲目跟风。用零售户的话说：“现在消费者在买一包烟，还要问个来龙去脉呢!”

　　第五、在消费心态上形成了依附。辖区内卷烟经营户对烟草公司产生依靠和附着感。随着营销理念的改变、网络建设的推进、诚信平台的搭建、优质服务的到位、特别是经济利益的互惠、经营的日趋规范等，都给卷烟经营带来了从没有过的好处。很多零售户坦城地说，现在还真的怕在烟草公司办不到证，真怕生意做不好而被取消资格。他们担心假如没有或缺少了烟草公司支撑，生意就真的不好做了。

　　当前农村卷烟消费市场的特点比较明显，其中一些特点和变化符合客观发展要求，适应经济发展步伐，符合市场经济运作规律，与农村的发展、农民收入基本相一致，在较长的一段时间内不可能改变，只会得到巩固或更具活力。农村卷烟市场具有自身发展的特点和规律，同时，满足农村市场消费也是烟草公司义不容辞的责任。

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