更新时间：2019-10-05
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美剧《广告狂人》开场，上个世纪50年代末，英俊忧郁的“创意总监”眉头紧锁：FTC（联邦贸易委员会）驳回了所有香烟的健康证明，他所在的广告公司没法再用之前的套路来说服消费者了。过滤嘴、低尼古丁、医疗机构开出的证明，这一切都没用了，香烟品牌不能再说自己的产品是安全的。留给男主角做文章的，只剩下一个空空如也的“好运”牌香烟盒。
这是当时美国香烟市场的真实写照。烟草作为瘾品，在经历了500多年的推广、迭代、被抨击后，终于以细小的香烟样貌被最多人接受。香烟被好莱坞美化，体育明星为其代言，甚至医生宣扬抽烟能治咳嗽，骆驼牌香烟曾打出的广告语就是：多数医生的选择。
人们从精巧的皮质烟盒中取出一支，衔在嘴里，“咔哒”一声，打火机打出一个艳丽又脆弱的火苗，男士先为低下头的女士点烟，然后自己点上，两个人开始面对面吞云吐雾，惬意优雅，在餐厅里、在火车上、在会议室，在孩子的生日派对上。直到畅销杂志告诉每一个人，吸烟是有害的，你会患上癌症，你会死，你在对着你的孩子喷有毒气体。
“ It’s toasted ”，这是剧里男主角最后征服广告主的口号。“它是被烘焙过的”，同时意为“它是被祝福的”，这句话人们举杯庆祝时候常说。烟草是有害的，但是我们的烟草是被烘焙过的，是带有好运的。
这是香烟品牌的一个转折点，从想方设法证明自己健康安全，转换到了心理战、公关战。
如果不是全球电子烟的销量越来越高，香烟公司可能会一直舒心下去，尤其在中国。
1929年美国股市崩盘后，《华尔街日报》老板仅购买三只股票：通用汽车、派拉蒙电影和美国烟草公司。“美国人即便负担不起车子也要开车，不该看电影的时候也照样上电影院，为了买香烟几乎可以什么都不要。”这是他给出的理由。
香烟和所谓的“口红效应”“奶嘴乐”一样，成了年头不好时人们仅剩的乐子，或者说绝对不会戒掉的坏习惯。英国失业率从2%上升到10%的那40年，烟草消耗量只减少了1%左右。中国经济下行的年头，烟草行业的利税还在猛涨。
境况如此相似，当年香烟企业面临的窘境，如今电子烟企业也开始为之头疼。
两年前，每隔几天就有英国的媒体头条报道电子烟危害，这种情况终于也到了中国。突然，你身边吸惯了电子烟的朋友重拾香烟，他们将自己看到的新闻标题复述一遍，在看到你拿出电子烟时欲言又止。原本轻松的社交场景，隐隐有了政治观点交锋的意味。
没有哪个电子烟品牌敢说自己的产品对健康无害，但他们坚定地认为因为没有焦油，电子烟的危害远远小于传统香烟。电子烟从业者们打造出年轻时尚的品牌形象，但是他们明确表明未成年人不要购买。
他们也许承受着多方压力，但大多选择低调面对，不诉苦，不声张，几乎不放出业绩的豪言壮语。他们等待着即将发布的国家标准，这会让这个行业走向规范化。但是否要与要求烟草行业一样要求电子烟行业，这依然是值得探讨的议题。
作为消费者，我们需要知道，众多权威媒体“电子烟致死”的标题，不专业亦不道德，只要稍加检索就会发现，致死的并不是电子烟，而是配上了大麻的非法烟液。
至于致癌，因为癌细胞的出现总是多种难以测定因素综合作用的结果，所以专家们曾前赴后继，用了近一个世纪的时间证明烟草燃烧时所产生的焦油是肺癌元凶。而目前为止，并无切实证据和权威实验能证明电子烟也致癌。
当然，电子烟对人体是否有长期影响，还需要长时间观察，这是电子烟未知的风险。同时无数实验证明，电子烟已知的好处是，对人体的伤害要比燃烧烟草少95%以上。年轻人说：“电子烟有可能成为我们这一代，最重要的公众健康发明。”
那集《广告狂人》中，无计可施的广告公司一度想到了弗洛伊德，在他的理论中，求死欲望是和繁衍后代一样强烈的人类驱动力。可是在弗洛伊德出生以前，人们就开始抽烟了。“香烟危险又怎样？你是个男人，世界就是这么危险”，这句广告词遭到了广告主的愤怒嘲讽：“可是香烟不危险！这就是你的口号吗？反正要死，不如来个同归于尽？”
世界卫生组织对烟草的定义是：目前唯一，能合法害人的产业。
反瘾品者们最希望看到的，也许就是国家放弃烟草带来的税收，出台一个彻底禁令。企业不许卖，我们不许抽。但1492年就被哥伦布发现有人在抽的烟草，是不会凭空从地球上消失的。
如果真的有那么一纸禁令，可想而知烟草将作为非法产品非法存在，质量和生产过程无法受到正规渠道监督。部分瘾君子会因难以接触到香烟而放弃，同时更多人会费尽心思购买风险未知的替代品。
世界历史上的确不止一次发生过这种事，烟草走私无处不在，全都不交税，鸦片和海洛因开始部分替代烟草。于是在17世纪末时，世界上大部分国家都放弃了曾经惩罚上瘾者的各种恐怖极刑，用课税取代了禁令。
吸烟有害健康，这件事世界上每个有认知能力的人都心知肚明。不吸烟者劝说吸烟者远离尼古丁，但吸烟者就是难以放弃这种伤害自己的欢愉。《上瘾五百年》一书介绍了几乎所有瘾品的历史，其中关于烟草，有两个故事颇为有趣：
1883年，体重122公斤的德国首相俾斯麦贪吃、嗜酒、烟瘾大，因为饱受病痛折磨，他开始接受医生定下的各种规矩。可配合了没几天，他就又喝起了酪乳，还搭配白兰地。因为面神经痛恶化，俾斯麦同意每天晚餐后只抽四斗烟。于是，他买了一支他能找到的最大烟斗，斗杆长91厘米，瓷斗硕大无比，他每天晚餐后抽上四斗。如果没人监视，还要抽第五斗。
一个书商和一个作家，在某个夏日傍晚一起于伦敦北区的野地上散步，两人决定戒掉鼻烟，于是双双把自己的鼻烟盒从坡顶扔进灌木丛，扬长而去。事后书商写道：我开始觉得很不舒服，整夜都不好过。第二天早上我又走在那个小山坡，只见作家在下面的灌木丛里找东西。他抬头对我笑着说，“哟，你也是来找鼻烟盒啊？”“我才不是！”我答道，一面从口袋里掏出纸包捻起一撮鼻烟，“我在第一家开门的铺子花半便士买了点儿”。
吸烟者们通过一起吸烟、一起戒烟、一起复吸，都能建立友谊。女性身上，吸烟或多或少都曾被标榜成独立和叛逆。在中国，烟草除了为财政收入做出卓越贡献，还被赋予了更多的社交使命。
婚礼、春节、葬礼，许多节日和仪式上，香烟是必不可少的礼节性物品。在一些关键时刻，将多少价值的香烟送出去，甚至关系重大。人们在高兴时点燃它，在焦虑中点燃它，在悲伤时也点燃它。当为你搬家的师傅疲惫收工，你递上一根香烟，客气为其点上。当你与亲人一起面对人生无常，稍息片刻无言以对时，你们一起点着香烟，共同度过和承担。
电子烟也开始有了自己的社交场景。
比起“中华”“娇子”“龙天下”这些充满权力感，按照价格划分阶层的香烟品牌，拥有英文名字的电子烟确实更受年轻人喜爱。我曾在下课后的瑜伽教室看到，女孩们互相品尝着对方的烟弹，并互相交换、赠送。水蜜桃味换冰爽西瓜味，清香抹茶味换绿豆沙味。
假期了，如果你不抽烟，远离吞云吐雾的人或让他们远离你。如果你抽烟，不妨肆无忌惮一下，吸入一口尼古丁，然后吐气，吐出令你身体紧绷、且会致癌的焦虑感。这个行为对你的身体有害，但管他呢，毕竟你一生都在做正确的事。
