更新时间：2020-04-07
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最近，据零售户反映，利群品牌的一款大单品——利群（软蓝）焕新升级了。
点击查看：利群（软蓝）2020年最新包装升级说明
在包装设计上，保持原有的三段式包装不变，但将上下两段原来的土黄色变成如今的金黄色，中间段原为淡蓝色，现改为深蓝色。内置锡箔纸金色加深，并加印「利群LIqun」字样，强化防伪辨别能力。
新版包装设计，比老版产品色泽更加明亮，视觉识别度更高，深蓝色和金黄色的搭配，使得产品看起来更加成熟、稳重。
在吸味设计上，卷烟焦油含量由以往的11mg/支调减为10mg/支，烟气烟碱量由1.0mg/支调减为0.9mg/支，一氧化碳量不变。新版产品吸味，在降焦减害方向上持续精进，品吸感受更加柔和、顺畅。
近年来，经典产品改造升级屡见不鲜。利群（软蓝）作为一款老产品，同样遇到了发展的瓶颈。小编梳理了近4年来的数据发现，产品销量基本稳定在12万箱左右，虽然略有起伏，但总体变动的趋势并不大。
不过，利群（软蓝）原地踏步的这几年，正是普一类卷烟迅速扩容的时间，包括贵烟（萃）、云烟（小熊猫家园）、利群（夜西湖）、兰州（细支真品）等次新品卷烟均有突出表现。如果将目光防至200元整数价位的话，竞争对手更多、生存环境也更加恶劣。
仔细梳理这些产品可以发现，细分品类卷烟占据主流地位，以上几款产品中，细、中、短、爆各有代表。尤其是行业对细分品类卷烟价位进行限定之后，现存的这些产品占据了较强的市场优势。
对于利群（软蓝）这类老产品而言，其固有市场份额固然不会发生较大变化，但其发展前景却也不容乐观。小编采访了几位零售户，对于这款升级产品，各方给出了不同的评价。
支持者认为，升级版产品吸味更加柔顺，符合消费者追求健康减害的发展趋势。尤其是产品价格卡位非常准，能够满足上班族的日常需求，未来或可抓住一波新兴消费者的关注。
反对者则表示，作为一款经典产品，利群（软蓝）的消费群体基本已经固定，与其通过老产品焕新来维持产品生命力，不如做一款新产品更加直接、给力。
有零售户甚至设计出了利群（软蓝）的新品样式，直接将整个烟包做成海洋蓝的底色，搭配从浙江发射出去的大数据线条，采用柯林斯滤棒，让产品看起来更加有科技感，将产品改造成中支，价格定位250元/条，主要面对当下的「理工男」消费群体。
在小编看来，随着消费人群的迭代，老产品终将会退出市场，利群（软蓝）选择产品升级的方式是值得点赞的。面临消费群体不断变化的审美标准，产品也应该不断进行微调整、微升级，在不断的推陈出新中，保持产品旺盛的生命力。
