【图】充满传统特色的中国风卷烟,宽窄（吉祥双中支）

“五月五，庆端阳。插艾叶，挂香囊。五彩线，手腕绑。吃粽子，点雄黄。”

在端午这个传统节日里，人们包粽子、赛龙舟，以各种形式和活动迎祥纳福、辟邪除灾，祈求平安祥瑞、渴望生活吉祥如意。

在中国传统文化长河中，吉祥文化是一条十分重要的支流，它的核心在于帮助人们更好地生活，凡是人们认为好的东西，都会表现在吉祥文化之中，可以说吉祥是人们心中不可或缺的情感归属。

古人云，所谓“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。《说文》中说：“吉，善也”；“祥，福也”。直观一点说，吉祥就是好兆头，就是凡事顺心、如意、美满。吉祥符号、吉祥物、吉祥图案就是人类创造出来的借以传达心声的道具。

在中国传统文化里，吉祥文化源远流长。如果追溯其源头的话，人们祈望吉祥平安的意识产生于古人对生活的不安定感，这种意识又决定了古人对吉祥符号的选择。提到吉祥符号，就不得不说到图腾。远古时代，我们的祖先就用与生活息息相关的符号、图画作为精神寄托，图腾可谓最初的特殊吉祥物，是保护神。我们的祖先认为，人是从图腾来的，在一种图腾符号下是一家人，进而把原始个体合成氏族，吉祥图腾符号成为一个民族最初凝聚力的标志。

随着历史的发展，人们从直观美好愿望的简单诉求延伸并升华为预示着好运、幸福、长寿、发财、加官晋爵、子孙满堂等等的文化，从而构成了民族文化方阵中独树一帜的吉祥文化。

具体的吉祥文化包罗万象，比如颜色吉祥。在中国，红色象征幸运和快乐，起源于人们对太阳神和大地之神的崇拜。红色自远古时，即为一种受崇尚的颜色，色彩鲜艳，跳动如火，代表生存的火的颜色和生命血的颜色，古代人类常用红色之火驱兽，获得充足的食物，还用火来烧烤食物；还有数字吉祥，“一帆风顺、二龙腾飞、三羊开泰、四季平安、五福临门、六六大顺、七星高照、八方来财、九九同心、十全十美、百事亨通、千事顺遂、万事如意”等，数字不仅表示多少还隐含着吉祥；还有动物吉祥。如仙鹤、瑞鹿、鲤鱼、乌龟等等，如龟称“万年”，鹤称“千代”，龟鹤合一就是龟鹤齐龄，象征延寿的吉祥图案；再比如灵异吉祥。如大家熟知的“麟、凤、龟、龙，谓之四灵”，千百年来成为中国人生活中的恒定认同吉祥物，除此之外，还有一些传说中的灵兽也都寓意吉祥，比如朱雀、玄武、白泽、天鹿等。其中天鹿是古代传说中的一种神兽，短腿，有翼，双角，连须及鬃，可辟邪、祓除不祥，永绥百禄，是吉祥灵兽的经典代表。又因鹿与禄谐音，故寓意吉祥长寿和福禄双至，天鹿奔腾，祥云环绕，这种图案常被称作“天禄流云”，是中国传统文化中非常经典的吉祥图案。

可以说，吉祥意识、吉祥文化已深深地植入中国人的生活中，老百姓的春种夏收、成家立业、娶妻生子、祝寿延年等等与人生有关的大事，都离不开吉祥文化。人们对美好生活和前景的追求，是吉祥文化永恒的主题。尤其是眼下人们在经历了新冠这场大疫后，重振信心，再燃希望之时，吉祥正好代表了人们对现实的希翼和对美好未来的期盼。
6月上旬，四川中烟又以吉祥为美好寓意、以国宝色“郎窖红”和祥瑞元素为设计风格，推出一款极具中国风的新品“宽窄（吉祥双中支）”。

独特的郎窑红的外包装色调、灵动的鹿、飘逸的云纹、古色古香的字体，这构成了一款极具中国风的卷烟——“宽窄（吉祥双中支）”，第一次看到宽窄新品的人，大多都会被它的外表所吸引。

“宽窄（吉祥双中支）”，外观以独特的郎窑红色为包装主色调。红色一直在中国传统文化里面是吉祥的颜色，而且“红色”是与“高级”相挂钩的，最能体现这种结合的当属郎窑红。故宫国宝色，传世郎窑红。作为中国名贵铜红釉中色彩最鲜艳的一种，郎窑红色彩绚丽，红艳鲜明，且具有一种强烈的玻璃光泽。乾隆曾赞其“世上朱砂非所拟，西方宝石致难同。插花应使花羞色，比画翻嗤尽是空。“宽窄（吉祥双中支）”以传世“郎窑红”为主色调，大气、典雅、庄重，这种红也正是“吉祥”最好的象征，预示着万事红红火火，用来表达幸福安康、繁荣昌盛。

包装上所绘的“天禄流云纹”取自故宫馆藏名器“定窑白釉天禄流云纹方洗”，这款方洗内底印四只姿态各异的天鹿，周围衬以祥云，寓意吉祥长寿、福禄永昌。天鹿是古代传说中的一种吉祥神兽，可辟邪、祓除不祥，永绥百禄，寓意吉祥长寿和福禄双至。

“宽窄（吉祥双中支）”充满中国风设计元素的灵感来自于佛国圣地五台山吉祥寺庙里的一块“吉祥”牌匾，还来源于四川省博物馆的汉砖书写方式，一款充满传统特色的中国风卷烟就这样诞生了。

吉祥文化的宽，“郎窑红”和“天禄流云”的窄，在“宽窄（吉祥双中支）”这款产品中完美地融合起来，端庄沉稳，极具中国风。

宽窄之路，是与时俱进、顺应潮流的企业发展之路。四川中烟把马斯洛的心理需求层次金字塔理论来指导卷烟产品开发和营销推广，基于人类需求层次逐级提升的价值规律，打造了产品价值平台，在安全、社交、尊重、自我实现等较高层级都进行了产品布局，层级越高，产品的价值感越高。

在宽窄的品系里，“平安好运，吉祥如意，幸福快乐，逍遥自在”这四个层面分别由下而上构建了消费者的安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。如今，在创新的引领下，宽窄产品线已持续完善，马斯洛需求金字塔逐步搭建成形。

在这个“宽窄”产品体系布局中，“吉祥”是承上启下、继往开来的重要环节。“宽窄（吉祥）”主打“吉祥”寓意，在马斯洛需求层次里面属于社交需求，更深入分析的话是属于情感与归属需求，情感与归属需求比安全需求更加细致和深入人心。

作为一款承上启下的产品，在“宽窄（吉祥）”之下，有代表着安全需求的“宽窄（平安）”、“宽窄（好运）”；在“宽窄（吉祥双中支）”之上，有“宽窄（逍遥）”、“宽窄（自在）”。从“宽窄”产品体系布局可以看出，“宽窄”品牌正在为满足消费者全方位、多层次的不同需求而努力。

四川中烟坚信，好产品用品质说话，好品牌用文化交流。一直以来，“宽窄”品牌及宽窄文化不断给人们带来惊喜，让人们认识到，烟草消费不仅仅是一包烟的消费，更是思想文化的消费。

卷烟与吉祥文化的接合，诞生了“宽窄（吉祥双中支）”。但“宽窄（吉祥双中支）”的诞生又不仅仅是一包烟的诞生，它寄托了四川中烟对消费者“平安吉祥”的美好祈愿。端午将至，疫情仍在，驱瘟疫，保平安，盼吉祥是中国人在这个节日保持千年的传统习惯，也是对未来美好生活的向往与追求。这个端午，吉祥相伴，瘟疫终将过去，美好必将到来。